Een merkconcept, c’est quoi?
De meerwaardes van een merkconcept voor jouw kmo
Een goed merkconcept omvat wat een bedrijf uniek maakt voor zijn klanten (én werknemers). Het gaat hierbij niet alleen om wat het merk verkoopt, maar vooral om de manier waarop het dat doet. Het beschrijft het onderscheidende karakter en geeft aan waarom het merk relevant en waardevol is voor de doelgroep.
Een goed merkconcept is gebaseerd op een diepgaand inzicht in de behoeften en wensen van de doelgroep en op de sterke punten van het merk. Het concept is authentiek en geloofwaardig en biedt de doelgroep een unieke meerwaarde ten opzichte van de concurrentie. Het merkconcept moet daarnaast ook relevant zijn voor de doelgroep en aansluiten bij hun waarden en levensstijl.
Het merkconcept wordt vervolgens vertaald naar alle aspecten van de branding, zoals de visuele identiteit, de merkboodschap, de tone-of-voice en de merkwaarden. Het concept vormt hierbij de leidraad en zorgt ervoor dat alle elementen van de branding op elkaar zijn afgestemd en bijdragen aan de positionering van het merk.
Kortom, het merkconcept is het hart van de branding en beschrijft de unieke meerwaarde die het merk biedt aan de doelgroep. Het geeft richting aan de branding en zorgt ervoor dat het merk consistent en herkenbaar is in alle uitingen.
Wat is de meerwaarde van een merkconcept?
Een merkconcept heeft verschillende voordelen voor een bedrijf en is daarom een belangrijk onderdeel van een succesvolle branding strategie. Hier zijn enkele voordelen van een sterk merkconcept:
Differentiatie
Differentiatie: Een merkconcept zorgt ervoor dat een merk zich onderscheidt van de concurrentie. Het beschrijft de unieke meerwaarde van het merk en geeft aan waarom het merk relevant en waardevol is voor de doelgroep. Hierdoor kan het merk zich beter positioneren en zich onderscheiden van de concurrentie.
Consistentie
Consistentie: Een merkconcept zorgt ervoor dat alle aspecten van de branding consistent zijn en op elkaar zijn afgestemd. Het concept vormt de leidraad voor de visuele identiteit, de merkboodschap, de tone-of-voice en de merkwaarden. Hierdoor kan het merk een consistente en herkenbare uitstraling hebben en bouwt het merk aan een sterke merkidentiteit.
Klantloyaliteit
Klantloyaliteit: Een sterk merkconcept kan zorgen voor klantloyaliteit. Als een merk zich onderscheidt van de concurrentie en een sterke positie heeft opgebouwd, kunnen klanten zich verbonden voelen met het merk en loyaal blijven aan het merk. Ze kunnen het merk gaan beschouwen als een betrouwbare partner en kiezen voor het merk boven andere merken.
Waardevol voor stakeholders
Waardevol voor stakeholders: Een sterk merkconcept kan waardevol zijn voor stakeholders zoals werknemers, investeerders en partners. Het kan hen helpen begrijpen waar het merk voor staat en wat het merk uniek maakt. Dit kan bijvoorbeeld helpen bij het aantrekken van investeerders en nieuwe werknemers.
Meer omzet
Meer omzet: Een sterk merkconcept kan bijdragen aan meer omzet. Het kan helpen bij het aantrekken van nieuwe klanten en het behouden van bestaande klanten. Daarnaast kan een sterk merkconcept zorgen voor een hogere merkwaarde en een betere concurrentiepositie, wat kan resulteren in hogere verkoopcijfers.
Meer weten?
